2003年，在乔丹第二次退役后，为了避免乔丹对AJ运营的干涉，乔丹和耐克达成协议，乔丹不再参与AJ的品牌运营和决策，耐克每卖出一双AJ球鞋，乔丹可以得到三分之二的利润分红，这也是为什么乔老爷子如今退役了，每天躺在家里都能日进斗金的原因。当年为了签下乔丹，耐克给菜鸟乔丹开出了5年250万美元的天价代言费用，可是这是不足以完全吸引乔丹，所以耐克有开出了成立以乔丹名字命名的子公司，也就是AJ，而乔丹本人则能用永久性得到AJ的销售分红。
为什么乔丹有两个标志，有什么区别？
近期终于迎来了维权的胜利曙光。中国最高人民法院最终裁定，中国乔丹的图形和乔丹商标被撤。个人认为胜诉第一步，美国乔丹接下来将对中国乔丹开出巨赔偿金。这让中国乔丹感到恐慌。第一，两个标志属于两个不同的公司AIR JORDAN是迈克尔乔丹自己创立的的AIR JORDAN品牌，品牌针对性很强，品牌价值极高。AIR JORDAN属于耐克公司旗下系列品牌，专门为乔丹设计打造，air jordan有着自己的专属的logo标志，美国AIR JORDAN系列已经出道34年了，拥有经典款式。
中国乔丹是体育股份有限公司旗下体育用品品牌，主要从事乔丹系列品牌运动鞋、服装、等体育用品的设计、生产、销售。公司成立于2000年。中国乔丹在中国市场长期占据部分市场，是一家口碑不错的品牌企业。第二，两个乔丹标识AIR JORDAN系列品牌，是以飞人版的迈克尔乔丹是标识，中国乔丹就是这个曲膝姿势的乔丹标识。
中国乔丹标识带给大家模糊的潜意识输入性引导，这就是迈克尔乔丹。这一切也基于乔丹巨大的影响力和光环效应。对此美国AIR JORDAN品牌公司长达数年的维权。说实话，中国乔丹利用别人的影响力外加一定的模糊包装，在中国市场上也是赚的盆满钵满了。第三，乔丹本人利益从属迈克尔乔丹的市场价值已经超出人们的想象，AIR JORDAN是迈克尔乔丹自己创立的的AIR JORDAN品牌，是美国球星迈克尔·乔丹本人自己的品牌，乔丹本人拥有者绝对的利益在其中。
乔丹之后，为什么耐克没有为科比或者詹姆斯创办像AJ这样的子品牌公司？
乔丹、科比、詹姆斯，前后脚的美职篮第一人，哥三几乎都在某个时间节点代表了美职篮，这也让哥三成为美职篮中最有商业价值的球员。SO，问题来了，为什么在乔丹之后，耐克没有为科比和詹姆斯创办像AJ这样的子品牌公司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。乔丹和AJ品牌AJ系列的球鞋无疑是当下最火爆的球鞋系列，乔老爷子退役后每年还能从AJ拿到上亿美元的销售分成，让人眼红啊，要知道詹姆斯和科比就是巅峰时期，一年的收入也顶不上。
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