不一样的美男子服装赞助商,奥运会服装为什么穿安踏牌

据说当年为了给海尔兄弟设计衣服，他请做裁缝的父母设计了几套衣服，结果都不理想。安踏也与易博签约。这个问题很简单，但也代表了很多粉丝的关心。国家队代表团参加了奥运会。之前是服装赞助的李宁，2009年之后拿到了16年的合同。巴黎奥运会后，安踏和李宁，甚至其他国产品牌，都将参与竞争。没有耐克和阿迪达斯，我们的大方向无法改变。我们是世界上最大的体育市场之一，所以支持国产品牌也是必要的。

最高明的广告植入方法是怎样的？

最高明的广告植入非海尔兄弟莫属。这部长达200多集的系列科普动画，曾经是很多80后90后的童年记忆。打雷要下雨 雷欧，什么？下雨要打伞 雷欧，这我也知道......80年代，日本曾经有一部动画片，送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画，铁臂阿童木。之所以可以免费播放，是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。

这部动画片的随片广告是卡西欧电子，动画片中所有的电器，也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。就是因为受到了铁臂阿童木的启发，当时的海尔电器也想打造一部动画片，用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资，所以主人公就是两位，海尔哥是中国人，名叫琴岛，海尔弟是德国人，名叫海尔。而这所有的创意，都来自当时海尔的老总张瑞敏，可以说他就是海尔兄弟之父。

据说当年为了给海尔兄弟设计服装，他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装，结果都不满意。最后没办法，就让小哥俩穿裤衩吧。好在两个小兄弟是天降猛男，体质超强，不管是刮风下雨还是冰天雪地，哥俩都是只穿裤衩挺过来的，海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。这部动画是在1991年有的创意，第二年就着手制作。8年的时间，一共制作了212集。

总计耗资6000万元，平均每集的费用高达20-30万元。由此可见，当年决策者的决心与恒心，这部动画片，确实是为了做百年的企业而打造的。6000万元对于任何一个企业来说，都不是个小数目。而且在这部海尔兄弟中，没有一句台词，一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看，几乎不会产生一点效益。只是如果用现在的观念来看，这种行为就是在打造品牌的IP，为的是让海尔兄弟的形象深入人心。

为了实现这个目标，在很多地区，海尔兄弟是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方，每个小朋友都对那两个敢于冒险，敢于成功的小兄弟，有了潜移默化的好感。而海尔集团要做的，就是等，等这批小朋友长大，等到这批小朋友有了消费能力，那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟，就成长他们未来生活中离不开的电子产品。

奥运会服装为什么穿安踏牌，而不穿李宁牌了呢？

安踏在东京奥运会就是领奖服提供商，此前是李宁，中国奥委会没有给Nike和阿迪达斯就算尽力去年的奥运金女排比赛，塞尔维亚队穿361，西班牙男篮也穿过李宁，甚至还拿到了世锦赛冠军，阿迪达斯现在是女排的服装赞助商，去年的新疆棉花事件让中国体育很尴尬，由于Nike赞助了太多的国家队，我们居然不能和艺人由于应用爱国条款解约，最终球迷对胡明轩代言阿迪达斯意见很大，因为他毕竟是新疆娃，事实上引进了阿迪达斯有利于冲击Nike的一家独大，当然胡明轩形象好，把阿迪达斯引进也是很好的市场开发。

代表团要支持国货，也是进了里面之后投标支持安踏的结果。这件获奖服装是2009年安踏赞助的。因为合同签的太早，2亿就够了。去年中国体育用品市场规模接近1万亿，安踏亏损明显减少。有人说安踏是今年最便宜的，因为冬奥会赢的不仅仅是顾爱玲。安踏一直是一个主要的国际运动品牌，申办奥运会16年，并在顾爱玲2019年之前签署了红星鸿星尔克361和匹克的合同。现在也是存在感弱，运动品牌竞争压力大。李宁赞助CBA也有些力不从心。不仅中国如此，国际范围内也只有耐克和阿迪达斯。美国的锐步，德国的彪马，存在感很弱。意大利和英国有自己的品牌。最后，能够在一个国家坚持下来，根本是不可持续的。像法国和意大利的时尚和服装行业那样出名是不可持续的。可见，除了资金和技术，市场和国家的体育实力也很重要。