2014年中国服装奢侈品交易量,为什么高档服装突然卖不动了

年，中国二手奢侈品市场规模为173亿元，新奢侈品与二手交易的转化比例仅为5%。2008年，二手奢侈品鉴定占奢侈品鉴定市场的65%。虽然较2019年有所下降，但二手奢侈品的鉴定需求仍然大于一手奢侈品市场。2014年以来，中国奢侈品市场正在经历回归理性的阵痛期。

二手奢侈品行业在中国有市场吗？

在2020年奢侈品鉴定商品总数量中，二手商品占到了六成以上，可以看出在国内二手奢侈品交易量激增的背景下，鉴定需求也不断增加。中国二手奢侈品市场发展尚不成熟，假货骗局层出不穷，成为阻碍行业发展的天花板，消费者对奢侈品真伪问题越发担忧，奢侈品鉴定能力自然成为赢得消费者信任的核心能力。行业处于起步阶段，假货纠纷催生鉴定需求从我国奢侈品销售规模来看，贝恩初步估算2020年中国境内奢侈品市场销售规模达到近3460亿元人民币，较2019年实现约48%的增长。

2020年，中国二手奢侈品市场规模为173亿元，奢侈品新品与二手交易的转换比例较低，仅为5%。目前中国二手奢侈品行业仍然处于起步阶段。中国奢侈品行业由于暂时未建立完善的行业准则，引起了假货泛滥等行业乱象。从二手奢侈品市场来看，行业缺乏统一市场标准，假货纠纷多，平台鉴定标准不统一，成为制约二手奢侈品市场发展的痛点之一。

这主要是由于二手奢侈品产品流通交易次数多且货源渠道来源不明造成市场真假产品混乱。此外，本土二手奢侈品平台自建鉴定团队，平台之间鉴定标准未达成共识。2020年，二手奢侈品鉴定在奢侈品鉴定市场中占比为65%，尽管较2019年有所下滑，二手奢侈品鉴定需求仍大于一手奢侈品市场。综合正品率持续下降，处罚力度提高仍有假货商投机取巧二手奢侈品市场假货纠纷及鉴定标准不统一的痛点具体表现之一为综合正品率下滑。

2017年，综合正品率为37.6%，2020年，来优奢易拍鉴定的商品综合正品率仅为32.9%，同比下降0.7%。由于品牌方不提供鉴定服务普通消费者缺乏鉴定能力交易场所逐渐转移到线上社交支付功能完善，导致销售假货的渠道更多成本更低消费者维权更难。尽管政府加强了市场监管，并提高了对售假的处罚力度，但在巨额利润驱使下，仍有不法商家铤而走险。

高仿比例增加，二手平台为仿品重灾区我国奢侈品市场鉴定中，2020年约68%的仿品做工明显不符合品牌工艺，属于一眼假，售假商家以专柜实拍视频专柜支持验货等骗术引导消费者购买;约32%为高仿，做工可达一般消费者难以分辨的程度，被售假商辗转于国内同行境外代购和消费者之间。据往年数据显示，随着高仿比例的增加，我国仿品市场正在从以前的仿形低价走量逐步向高仿高价追求单件利润转变。

从线上交易仿品渠道占比情况来看，超过65%的仿品购买渠道为二手平台，可见二手平台成为了奢侈品市场仿品重灾区，进一步说明了二手平台中奢侈品假货泛滥。此外，通过社交平台和电商平台购买仿品占比分别为26.49%和6.57%。—— 更多数据来请参考前瞻产业研究院中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告。

14亿人口的中国，为什么高档服装突然卖不动了？

因为工资的一半多要拿去还房贷车贷，剩下的要交孩子的补课费择校费，还有各种各样的费用，一年到头没有结余，挣得多开支大，都上拼多多买衣服去了，只为了省钱。看看前几年，大家纷纷吐槽假货，有许多优秀网站因为偶然售卖假货，信誉受损而逐渐没落。马云曾致力于淘宝打假，可是假还没打完，某多多横空出世，以价格低便宜，突然占领了低端市场大半壁江山。

你说你买的东西是假的，网友说，我就知道是假的，因为便宜就买了！价格低！谁说我穷了？正版的东西好，我知道，但是兜里没钱！这就是为什么高端衣服在中国突然卖不动了。经济决定上层建筑。有钱才能花。每个月的辛苦费占了你收入的一大半。你不敢换工作，不敢请假，不敢生病。谁在乎高级衣服？反正都是衣服。穿上它们真好！我侄子，结婚前最好留面子，崇洋媚外，注重名牌。自从买房结婚后，他三天没见过一次饭店，全家人也很少出去旅游。刚开始衣服随便几千块，现在他成了某号的常客。