其实，从国际到国内的各大服装品牌都会干一件事，这就是设立子品牌，最经典的无疑就是阿迪达斯和三叶草，当然也有服装品牌为了重新改变消费者的认知，直接对新的品牌和老品牌之间进行绝对隔离，比如说大部分消费者都不会知道Ochirly、FIVE PLUS、Miss Sixty是一家公司旗下的品牌，这就是为了改变消费者认知。
所以，对于波司登来说，即使老品牌再有价值，也不能再使用了，原因就是消费者认知的改变真的太难了。第三，高端需要文化、历史、故事的高。在我们分析奢侈品的时候就会发现，除非是类似于苹果、特斯拉这样的超级科技公司，否则谁都不会在购买消费品的时候在意你有多少黑科技，反而大家更加看重的是品牌故事和品牌历史，所以我们看到在加拿大鹅的宣传过程中，除了加拿大鹅羽绒服原料方面的特殊性之外，大部分人都不会知道加拿大鹅有多少黑科技，但是大家反而津津乐道的是加拿大鹅的历史，似乎每个人都能说出来加拿大鹅是加拿大国家警卫队的制服，是上个世纪80年代南极科考队的御寒服，是00年代成为全球最卖座的寒流电影《后天》、《国家宝藏》等的官方戏服，这就是加拿大鹅的文化历史方面的价值。
但是，说起波司登呢？似乎什么都找不到，我们看波司登在登峰系列羽绒服发布会上，我们看到了各种各样的黑科技，却看不到丝毫历史、文化的痕迹，殊不知历史文化远比黑科技更能够吸引高端消费者。综上所述，波司登在原先的市场价格区间上，它的市场影响力、美誉度、竞争力都可以远超其传统的竞争对手，但是当波司登上探到高端市场的时候，我们就会发现，波司登面对的是加拿大鹅、Moncler这样的国际羽绒服巨头的竞争，而波司登无疑实在是找不到一个合适的理由来说服消费者放弃购买者国家奢侈品羽绒服，却去购买波司登。
三千块质保一年的波司登羽绒服和九千块终身保修的加拿大鹅羽绒服选择哪个？为什么？
穿过波司登，剪刀，箭头，大鹅。只能比较这几个品牌。说实话，在我还在读高中的时候，波司登艾莱依基本上是我认知羽绒服最暖和的牌子了。我的家乡是云南，对于羽绒服的需求没那么严苛，那会觉得波司登艾莱依都很好，暖和轻便，艾莱依可能款式更让我这样的小姑娘喜欢一点。后来我到上海上学，带着我的羽绒服来，到了深秋只有一个字，冷。
我本身又是畏冷的体质。第一年的冬天，是到冷了到商场买的羽绒服，买的也是波司登，一件比一件贵，也是第一年感冒发烧最多。第二年妈妈提前在家里给我找裁缝铺定做了几件羽绒服，款式不好看，但总是暖和一些，加了加绒衣不冷不暖度过两年。第三年妈妈到上海来看我，中午下的飞机，到学校看了我，晚上就回家了，说因为太冷了熬不住。
也就是那一年，我在网上看到了大鹅，第一件大鹅入手，感觉就是暖和，但是也没有说的那么神奇，而且可能是我不太爱惜，感觉有点钻毛。接着就是，一个一个牌子尝试。今年是我在上海的第六年，马上快七年了。如果预算合理，我首选可能是箭头和剪刀。箭头轻便，保暖性也很好，款式可能不是特别时尚但是宽松百搭，是我冬天出镜率最高的羽绒服。
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