日本化妆品产业战略,化妆品行业怎么样

欧睿数据显示，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本的1196元。——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》。与接近标准饱和的日本市场相比，国内化妆品市场有望增长到一万亿以上。

WHOO/ later属于韩国LG生活健康公司的化妆品品牌，主打高端路线。史上最全LG顶级护肤品牌whoo的评价。最后我把护肤品全线试用。过了近两年，有些瓶子已经扔掉了，大部分都是空的。现在有一部分是专门积累起来写这个笔记的。

化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？

——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。

其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。

量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。

数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。

一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。

国产的化妆品怎么样？

中国的化妆品也有很好的，产品质量一样不输国际大牌，只是名气不够大，还需要国人的支持。比如谢馥春扬州古老的化妆品品牌谢馥春是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年1830，曾被国家商务部授予中华老字号称号，名列全国 300家重点保护品牌，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。谢馥春国妆鸭蛋粉强烈推荐这款粉是我用过的最好用的粉，外包装就是一件艺术品，是扬州的漆器，里面的粉是纯天然成分的，可以达到美肤养皮肤护肤的功效，可以作为粉饼用，白得自然，白里透粉好气色，也可以作为洗完澡之后直接涂在脸上的晚安粉，无需卸妆，天然成分养肤。

感觉这款产品是我开始接触的第一款，注重水油平衡。我会推荐给想尝试的仙女们。个人感觉除了口感好，功效处于中等水平，面霜比较稠，有点粘。晚上用后容易粘在头发上，会觉得有点油。不过，这个系列我最喜欢的还是眼霜。去除细纹真的很好！个人因为常年在加拿大，用了一套就没再进过这一套。毕竟保湿力对于加拿大来说还是弱了点。

国内睫毛膏的领导者玛丽黛佳，从世界上第一支嫁接睫毛膏投放市场开始，彻底改写了睫毛膏的历史，在国内睫毛膏领域确立了无与伦比的地位和高度。黛佳黑流苏私语睫毛膏采用睫毛嫁接技术和高浓度碳黑嫁接液，让睫毛自然生长。卡姿兰，成立于2001年，是中国护色时尚品牌。该品牌将国际时尚潮流与中国文化理念相结合。