新媒体 服装品牌,为何品牌人格化如此重要

新媒体时代是一个公共性和个性的时代。依托网络技术的发展，各种新媒体的主体将会也将会是我们这些屌丝。要理解什么是服装新零售，首先要知道什么是新零售。就拿蓝海之家来说吧，因为他们家已经成为服装行业新零售的标杆。阿里最早提出新零售的概念，是指以消费者体验为中心，以数据为驱动的泛零售业态。狭义的新零售就是线下客户和线上客户互相打通。

如何看待新媒体？

感谢邀请！作为区别于报纸，电视等传统媒体的新兴媒体，从早期博客开始，微博公众号短视频直播，一波波刀剑出鞘华山论剑！造就了很多大V和网红。其实这就是普通人可以在14亿国人前展现的土壤，因为相较于之前，阐述自己观点不再是某些精英们的专利展现自己形象也不在是过去的明星了。所以说依托于网络技术的发展，各种新媒体的主体将会也必将会是我们这些屌丝！。

新媒体时代，为何品牌人格化如此重要？

新媒体时代，是张扬个性和彰显个性的时代。品牌也是有个性的，只有个性，才能从众多的行业和公司加以识别，只有个性，品牌才能更加形象，更加直观，更加亲民。也只有人性，品牌才有感情，才有温度，才是立体化的这一个。可以说，没有人格化的品牌，是死的，是没有生命力的，也是不被消费者甚至投资者所认可的。就象许多明星都有自己的人设，从而确立了自己的能力形象和地位。

什么是服装新零售？

要了解什么是服装新零售，首先要知道什么是新零售。自从线上的流量越来越贵，电商开始注重线下的推广，而线下的店铺的生意被电商蚕食，再加上同行竞争激烈，又要往线上走。新零售的概念有很多。最先由阿里提出新零售的概念，指的是以消费者体验为中心，数据驱动的泛零售业态，狭义的新零售指的是线下获客和线上获客相互打通。

下面以海澜之家举例，因为他们家已经是服装行业新零售的标杆。马云在2016年提出了新零售的概念后，腾讯自然也加入了战局，他们都试图打通线上线下。早在2018年2月，腾讯和海澜之家就已经达成了合作关系。当时，海澜之家发布的公告中提到，腾讯斥资近25亿元入股，获得了5.31%的股权，并将共同成立一个100亿元规模的产业投资基金。

该基金将围绕蓝海宅配的发展政策，投资服装相关产业链中的优秀服装品牌和服装制造企业。2018年7月18日，海澜之家新零售总监表示，期待与美团的合作，将打造移动衣柜，这是腾讯入股后的大动作。其实2018年春节，相关消息就出来了，只是当时大家都觉得是个笑话。7月23日，段子成真，海曙之家宣布入驻美团。消费者可以通过美团外卖下单购买衣服，1小时内送货上门，无论是在家里、办公室还是餐厅。这意味着海澜之家实现了线上线下同步，成为新零售的标杆。