2009国安和耐克早有间隙,2009年耐克第一次赞助中超时,北京国安就明确提出,耐克的现金赞助金额较少。其实这不是耐克第一次光顾中国足球,中超联赛与耐克签订了10年赞助合同,2015年初开始,耐克已经成为中国足协装备合作伙伴,为包括中国女足在内的多支国字号球队提供装备。

目前中超球队中有挣钱的吗?

目前中超16球队单纯从经营赚取利润的一个都没有,足协全包所有球队的球衣赞助商,据报道,耐克此次为中超开出的报价为10年30亿人民币,赞助方式为现金 产品赞助,平均到每家俱乐部每年将会拿到约500万人民币现金以及耐克供应的价值近1400万的产品。除了像国安、恒大、申花这样的豪门球队拥有自己少数的独立设计之外,其他俱乐部的球衣无论款式抑或细节设计方面基本一模一样,只是换一个颜色和队徽而已。

中超队的球衣销售就陷入了一个死循环——你的球衣丑,球迷不买账;球迷不买账,销量自然低;销量低,耐克公司就愈发的不重视。还有球衣上的锁骨,胸前,衣袖等曝光率高的位置也是重点开发,毕竟蚊子肉也是肉。中超联赛,足协规定只有主场、客场比赛服的上衣胸前、背后、右臂可以发布广告。同时,对于中超的俱乐部来说,球衣的胸前广告更多是为其球队背后的企业作为宣传为主,所以很多俱乐部会选择将球衣广告留给自己,而不作招商,或者说是“自己赞助自己”。

除了球衣广告收入,球场广告收入也是足球俱乐部的一个主要收入来源。在联赛一众赞助商权益里面,最直接的是赛场场边广告,据统计,一场中超比赛的场边广告赞助商在三十个以上。这些广告一般会出现在球场边上的LED广告牌,以及球门后方的3D地毯、球网后固定A字板以及观众席 替补席等地方。另外转播权也是一个足球联赛必不可少的收入来源,跟球衣一样被足协打包与体奥动力公司签下了一份价值80亿天价为期5年的合同,2016赛季,体奥动力全额支付给中超公司10亿元。

这是中超联赛进入80亿之后的第一年,各俱乐部年底分红也大幅提升,从2015赛季的1400万人民币左右提升至6000万人民币左右,翻了4倍。然而到了2017赛季,中超联赛的U23政策出台以及限制外援出场人数等一系列措施让联赛精彩程度大减,这也引起了体奥动力公司十分的不满,向中超公司提出重新谈判。最终僵持了很长一段时间后,转播权的合同从5年80亿变成了10年110亿。

足协作为大家长分给各中超球队。最后各中超球队自己的官方商店内,球衣、围巾、包包、手环、笔盒、手机壳、挂历、台历、雨衣等,能卖多少是多少,聊胜于无。以上几乎是正常的运营赚钱渠道,至于灰色甚至黑色的也不少,例如球员差价倒卖,外围赌球,汇率洗钱等就不说了,全世界能正常盈利的球队都不多,主要是配合母公司品牌扩展服务,毕竟在CCTV,地方电视台,互联网等新旧媒体曝光惊人的,恒大没玩足球前有多少人知道这个地产开发商?政治文化等软实力就赚翻了。

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