那么，都市丽人为何会出现如此巨大的亏损呢？首先，都市丽人之前将市场定位于中低端，内衣价格基本上在100元以内。再者，由于都市丽人的定位是中低端女性内衣消费市场，都市丽人销售的商品很难获得较高的附加值。一直被称为“中国维密”的都市丽人，因两件事情被媒体暴光：一是，2018年盈利3.78亿元的都市丽人日前宣布，由于经济环境变化、内部需求放缓及快速扩张等原因，预计2019年除税后亏损近10亿元！二是，都市丽人在与林志玲合作7年后，又找到关晓彤当代言人。
内衣店利润一般是多少？怎样才能让利润提高？
内衣店的利润，主要取决于品牌，一般来说，品牌内衣，特别是中高端的，基本利润比较高，如果是低端品牌，那利润至少也有不少。内衣店根据品牌来选择场地，一般的品牌内衣店都会选择大商场或者优质地段，租金和人工成本都比较高，自然利润空间就有限了。低端品牌，一般都在大学附近或者批发市场，走量，利润较低，装修人工成本，甚至是租金，也都不低，主要靠走量。
内衣文胸的利润主要是出厂价和售价之间的差价，整个门店的利润都在这里面，现在由于电商的冲击，实体经济都不好做，那么到底该如何保证利润呢？1、经常做活动，处理老款产品，内衣的更新换代极快，所以老款内衣可以经常处理，一是清理库存回收资金，同时对门店的内衣款式进行升级。2、对老会员提供服务，比如免费测量胸围，提供胸部护理，和私人定制服务。
针对被称为“中国维密”的都市丽人亏空十个亿事件，你怎么看？
一直被称为“中国维密”的都市丽人，因两件事情被媒体暴光：一是，2018年还盈利3.78亿元的都市丽人日前宣布，由于经济环境变化、内部需求放缓及快速扩张等原因，预计2019年除税后亏损近10亿元！二是，都市丽人在与林志玲合作7年后，又找到关晓彤当代言人。不过，都市丽人业绩出现的大跌，并没出乎香港股民的预期，在2015年的大牛市之后，都市丽人的股价从最高9.122港元/股一路跌至了目前0.900港元/股，俨然成为了港股又一只仙股的代名词。
都市丽人在香港的股价下跌了90%，香港投资者对此十分诟病。曾几何时，都市丽人定位于中低档女性服装，包括中低档内衣、内裤，并走出了”快时尚、高性价、大众化、一站式”的独特路线。到了2015年都市丽人的线下门店超过8000家，被广大女性消费者称之为中国的内衣品牌维密。而之后，都市丽人就开始走下坡路了，以至于现在出现了十个亿的亏损。
那么，都市丽人为何会出现如此巨大的亏损呢？首先，都市丽人之前将市场定位于中低端，内衣价格基本上在100元以内。这在三四线城市还有一定的市场需求，而在一二线大城市，很多女性消费者需要的是高端的内衣，既要穿得舒服帖身，又要透气好、保暖好。而都市丽人只做中低端内衣市场，显然就缺乏战略方面的眼光。再者，由于都市丽人的定位是中低端女性内衣消费市场，都市丽人销售的商品很难获得较高的附加值。
所以，为了节省店面租金开支，都市丽人把直营门店都开在相对便宜的步行街和马路门店，而不是进入大卖场和大型购物中心。所以，这方面也存在着一定的劣势，因为无法更好更快的拓展中高端女性消费者。最后，都市丽人这些年把精力都放在了店面扩张上面，短期内就能迅速开出上几百家门店，这就导致扩张速度过快，装修风格单一。但这又恰恰遇到中低端女性内衣市场同业的激烈竞争，不出现亏损才是怪事。
而我们认为，都市丽人应该放缓店面扩张的进度，精减掉一些地段不好，且又巨亏的店面，将企业的战略目标转向中高端女性内衣消费市场，生产出更适合于中高端女性消费的内衣来，这样到2020年，都市丽人的巨亏局面或许还能好转起来。实际上，靠店面的疯狂扩张，靠大牌明星的站角助阵，靠店面装修风格都无法真正吸引到客户的到来。
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