2012各国化妆品在中国市场占有率,化妆品行业怎么样

而我国化妆品品牌的品牌溢价能力不足，产品大多以高性价比的优势在中低端市场竞争。大部分产品价格在100-200元之间，部分甚至在100元以下。在全球市场，高端化妆品品牌甚至高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，占据市场主导地位。

化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？

——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。

其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。

量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。

数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。

一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。

微信在国外发展缓慢，特别是发达国家市场占有率很低，是何原因？

微信在海外的发展的确不尽人意，出现这种情况其实很正常，没必要大惊小怪，综合而言主要有以下几个方面导致。1海外不具有先发优势微信在国内虽然起步不晚，2010年的时候就已经在研发了，但是进军海外的时间节点就要晚得多了，直到2012年才开始进军国际市场，推出英语版。而这个阶段，海外各个地区其实已经有了各自的手机社交软件，比如日本有Line，韩国有Kakao Talk，欧美有Facebook messenger和whatapp等，随着时间的推移这些APP基本都在自己的地盘上取得了优势地位，这种情况下wechat作为后来者就很难取得竞争优势。

2社交软件特性阻碍了社交软件的发展。特点就是一旦大家都用某个社交软件，达到一定规模，用户就很难完全摆脱了，因为你的人际关系都在上面！这一特性有助于微信在国内获得主导地位，通过QQ的社交垄断优势迁移用户资源，但也阻碍了微信成功打开海外市场。如前所述，海外已经有了linefacebookwhatapp等社交工具。一旦这些工具通过了早期的市场竞争，它们也趋向于社会垄断。