二、为什么要说业务定位定位?其实不管是品牌服装店,还是连锁服装店,还是个体户服装店,都是有经营定位的。毕竟是普通的服装店,没那么斤斤计较。粮商一定要对自己的东西有信心。我曾经在日本镰仓时代的一家老板店里买过两件礼物。因为日本需要带消费税,买的东西都会带零头,所以我问老板能不能稍微优惠一下。
在日本买东西可以砍价吗?
先要看这个店面是老板自己的店,还是一家连锁店。如果是老板自己的店,卖的东西都是老板自己产的东西,还有一点点砍价的可能。我曾经在日本镰仓的一个老板的店里买了2件礼物,因为日本需要带一个消费税,买完的东西都会带个零头,我就问了下老板,能不能稍微的打打折。老板就拿出来了一个计算器,先给我展示了下原价,然后就再计算器上按了一个数字,其实就是把一个零头抹了。
还有一次是我在岐阜,当时看了一部电影想去圣地巡礼,然后在那里买了几个小礼物,老板把收银机按错了,打出来的账单说我要交几亿元。老板自己也吃惊了,又重新弄了一次,还送了我个小礼物,还对我道歉了很久。如果是连锁店,像堂吉诃德松本清大国药妆这种的药妆店,或者像LAXOBIC CAMERA这种电器店购买东西,都比较难砍价了。
服装店现在到了淡季,顾客还价每件衣服只能挣十块,连续几个顾客了,该卖吗?
这是一个零售行业的典型案例,看看我们怎么来解决这个问题每个行业都有行业淡旺季,特别是服装行业。常规服装行业春夏都属于比较淡的季节。但是总不可能说春夏就别做了。就等金九银十,或者就等秋冬两季。这也不符合做生意的规矩。那么在服装行业销售淡季,我们应该怎么处理呢。就比如题主提到的,面对微薄的利润,我们是保持情怀,坚决不降价销售还是薄利多销,能挣多少是多少呢?那么我们就以一家普通的服装个体店来分析这个。
因为涉及到品牌店,连锁店,可能里面涉及的东西就不少,比如要统一价格,统一促销,这些因素就不可能让我们的经营者想怎么卖就怎么卖。对于一个服装个体店,要解决以上问题,不外乎以下几种情况。一进货渠道为什么要说进货渠道,虽然我现在没有租零售行业。但是还是有朋友在做零售行业。现在他们的货源都来自于固定的厂家。
现在服装厂家竞争也大,为了获取更多的零售商,他们在供货方面尽可能的给零售商提供了很多优惠政策。比如卖不出去的可以全部退掉。如果是这种情况,那么经营者就没有来自于库存的压力,只要掌握好尺度,对于如此低利润的销售方式,我觉得就完全没有必要。但是如果货源都来自于经营者自主进货,没有保底的供货商。卖不出就得砸手里。
那么在这种情况下,大家都知道,服装的款式过时快,这个是服装行业致命的问题。有时候很多经营者碰到行业淡季不但会低利润销售,甚至还会零利润负利润销售,就是为了尽量降低自己的库存,增加自己的现金流。二,经营定位为什么要说定位,其实无论是品牌服装店,还是连锁服装店,还是个体经营的服装店,都有一个经营定位。那就是低中高端。
如果中低端服装,那么价格基本就比较灵活,反正淡季的时候价格能低就低。旺季的时候价格能高就高。也不用过于计较客户的想法。毕竟就一普通服装店,没有那么的斤斤计较。但是如果定位于高端。这个就不一样了,因为高端服装店,本来就吸引的是高端客户。高端客户除了讲究服装品质之外,就讲究的一个贵字。这类客户在意的不是价格,就是与常人不同的消费体验。
如果店面随时价格在变动,忘记的时候价格贵的离谱,淡季的时候价格低的吓人,这样就很难吸引到高端客户。所以在这点上一定要注意。三,经营环境这个经营环境就讲的的硬环境和软环境,如果你的店面抵触繁华热闹街区,人口流量大,消费水平较高。其实大可不必委屈自己搞个什么薄利多销,这样反而容易拉低店面的整体水平。虽然一时使劲解决了问题。
但从长远来看,肯定是不利于商铺发展的。如果只是人口流动比较多,价格比较低端的环境。比如我所在的城市就有一个。大家都知道有一款服装版块价格低廉,款式新颖。所有人都在关注价格战。还不如保持低价,薄利多销,吸引大量购物者,稳定客户。别管单个产品的利润应该控制在多少。事实上,在新兴的新零售商业模式下,传统的线下零售店会逐渐衰落,旺季会越来越明显。甚至可能是以后的淡季,没有旺季。
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