一次性生产多少件就多少件，卖完即止。另外又号称是最后一次联名，具有稀缺效应。优衣库每年都有各种联名系列，其中不乏AlexanderWang、JWAnderson这种一流设计师，但为什么KAWS系列联名火成这样？▲优衣库和LOEWE设计总监J.W.Anderson，以及与华裔设计师AlexanderWang的合作系列首先KAWS本身就是个巨大的热门IP。
为什么要在优衣库疯抢KAWS？
【“KAWS们”如何从亚文化变为大生意】历史总是惊人的相似。如今，优衣库与KAWS的联名款T恤在国内引发了全民抢购热潮，而早在KAWS UT第一季发售时，美国就曾上演过类似一幕。近年来，在KAWS、奈良美智、村上隆、Keith Haring等人的带领下，街头艺术不再局限于亚文化圈，从拍卖收藏到衍生品售卖，形成了一个不可小觑的艺术生态和产业链条。
这也开始引发人们的好奇，到底是什么让这些亚文化做成了大生意？又是谁在为这些KAWS们买单？疯狂吸金“原价难买”的优衣库UT系列又增加了新的成员。6月3日，优衣库KAWS：SUMMER系列引起了一次不小的抢购热潮，在当天0点线上渠道推出的瞬间基本售罄，不到一小时，线上除了个别几款童装外，几乎全部显示“此商品已下架”。
事实上，作为潮流的标杆，KAWS从版画到衍生品再到联名款基本上都会遭遇疯抢。此前有媒体报道称，KAWS的作品在2018年的拍卖中拍出了3380万美元，同比增加260％，平均销售价格也几乎翻了一番，从2017年的4.2万美元增长至8.2万美元。但KAWS并不是个例。近些年来崛起的这批街头文化艺术家的作品已经成为收藏家、博物馆们竞相追逐的对象，并开启了疯狂的吸金之路：先有Jean-Michel Basquiat凭借一副1982年创作的头骨状涂鸦作品在纽约苏富比拍出1.105亿美元天价；后又有近年Keith Haring和JR的飞速成长。
苏富比亚洲区当代艺术部主管寺瀬由纪在接受采访时曾表示，从一定程度上讲，竞拍者对街头艺术家本人的热爱和执着助力，在公众间取得了很成功的宣传作用。与此同时，这些对科技和时尚有着强烈兴趣的年轻收藏家在社交网络上的参与度很高，这也是为什么拍卖行要采取新的推广方式来吸引他们。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，类似联名款T恤的购买已经超出它本身的意义，成为一种象征潮流与身份认知的文化符号，“亚文化内的人群大部分都对品牌很忠诚，消费力也强，他们花钱买的并不是衣服本身，更多的是在追求好玩，通过这样一种文化符号来寻求认同感”。
互联网 明星KAWS的炙手可热并非一蹴而就，相反这种文化是在时间的沉淀下逐步“打入”消费市场，其身上也被贴上了一系列的时代特色。早在2008年就曾来到国内。北京奥运会之前，李宁请了一些国内外艺术家为奥运造势，其中就包括KAWS。当然在那一年，KAWS在国内还不为人知。十多年后，互联网的迅猛发展让艺术家可以通过社交媒体引爆热点话题，进一步提升名气。
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