2014世界杯服装赞助商,万达为什么要赞助世界杯

除了线上营销，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线推出世界杯特别版世界杯主题大篷车线下体验活动等。，实现全方位立体营销推广。世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目独家冠名，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频。世界杯有三个级别的赞助商，其中最高级别是国际足联的全球合作伙伴，万达集团是这一级别的唯一中国企业，此外还有可口可乐阿迪达斯VISA等知名品牌。这些赞助商享有国际足联未来四届世界杯所有赛事的广告权和营销权，其广告曝光率高于后两级赞助商。

万达为什么要赞助世界杯？

其实不光是万达，这次俄罗斯世界杯共有5家中国企业赞助，不过这5家企业中要属万达的赞助级别最高了。世界杯的赞助商有三个级别，其中赞助级别最高的是国际足联全球合作伙伴，万达集团是这一级别中唯一的中国企业，除此之外还有大名鼎鼎的可口可乐阿迪达斯VISA等品牌，这些赞助商享有未来四届世界杯国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，而它们在广告的曝光率上要高于后面两级的赞助商。

据说万达此次赞助国际足联的赞助费约为每年4000万美元，四届世界杯下来万达总的投入将达到6亿美元至于万达为什么要出这个钱，那只能说人家有钱任性，爱怎么花就怎么花，这是人家的事儿。当然这个费用对于财大气粗的万达集团来说并不算一笔很大的开支，要知道2017年万达集团年营业额达到了近285亿美元，位列财富全球500强的第380位。

当然，作为世界三大体育赛事之一的男足世界杯，其影响力是不言而喻的。通过此次与国际足联的合作，万达集团无论是国内还是在国际上的知名度都会有大幅度提升。要知道光光是6月16日阿根廷对战冰岛的那场小组赛，CCTV-5直播的收视率就达到了6.68%。这是一个什么概念？我举个例子，去年国内电视剧平均收视率排行第一的是湖南卫视播出的人民的名义，这部电视剧播出时的最高收视率也只不过3.7%。

而对于世界杯来说比赛进程越往后，看的人自然就会更多。据官方统计，2014年巴西世界杯决赛的观看人数达到了近10亿！这是一个多么客观的曝光量，想想有10亿双眼睛都会看到这蓝底白字的万达二字，对于企业的掌门人王健林来说，他就会觉得这钱花的值！而且，越来越多的中国品牌出现在国际顶级赛事的赛场上这也从一个侧面反应了我们国家综合实力的增强。

世界杯上有哪些经典营销案例？

这些是往年比较经典的案例营销杀伤力为了国家化敌为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼是激情还是基情,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。燕京啤酒 巧妙借力 gif 广告世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，燕京啤酒可谓是另辟蹊径，利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。

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阿迪达斯在微博上设置了#不做皇帝就输#的话题页面，植入到每一个微博热门话题榜推荐中。世界杯开赛前三天，用户只需在PC上从新浪微博搜索阿迪达斯或桑巴荣耀关键词，就会在首页掉落阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。营销杀伤力利用世界杯期间微博的热门话题和巧妙的视觉展示实现品牌营销。世界杯不仅是一场足球盛宴，也是品牌广告主展示综合实力的创意舞台。