2016服装销售下滑原因,为什么服装实体店如此惨淡

独角兽认为，下滑的主要原因是市场的饱和，智能手机技术更新的放缓，以及智能手机的生命周期越来越长。网购的便捷性和高性价比对服装店的打击很大。加上服装成本，一件衣服得加多少才能保证有利润。房价上涨推高了实体店的租金成本，导致服装实体店的价格没有竞争力。

中国智能手机销量持续12个月下滑，是什么原因导致的？

独角兽工场认为下滑原因主要是市场饱和，智能手机的技术更新放缓，以及智能手机的生命周期越来越长。有需求才有购买的动力，目前来看国内的智能手机市场已经趋于饱和，新增用户带来的消费拉力越来越小。据了解，当前智能手机普及和使用程度最高的是韩国和卡塔尔，美国排名第三，中国排名第28位，在亚洲落后于日本。在国内，智能手机确实已经成为市场主流，经过了近30年的发展变化，国内手机市场的产业格局也历经变化更替。

从最初的摩托罗拉到新霸主诺基亚，再到苹果和三星，而最新进入的则是后苹果和三星时代。随着移动互联和智能技术的不断发展更新，智能手机的生命周期也越来越长。虽然手机已经成了人们生活中的必需品，但它和衣服不一样，一般情况下，人们不会为了喜新厌旧就更换一部手机。而越来越长的寿命，也在一定程度上降低了人们更换手机的频率。

在出现重大技术更新的时候，人们更换手机的动力就会变得很强烈。比如4G刚刚发展的时候，为了获得更好的上网体验，消费者都会选择入手新手机。但随着智能手机技术的不断深入，相应的技术开发脚步逐渐放缓。2017年新推出的全面屏概念虽然也会吸引部分消费者，但还是没有找到广大用户的痛点，人们不会为了一个屏来更换一部手机，所以起到的拉动作用并不是很大。

为什么服装实体店如此惨淡？

做了七年童装，主要是做网上，也就是淘宝。也做过几年的阿里巴巴批发，所以对于服装行业还是比较熟悉的，来回答一下这个问题。网购的便利和高性价比，对服装实体店打击极大。相信很多人都知道，同样的品牌和款式，实体店800元，网上可能400元就能买到。两者的差异不过是一个直接掏钱就能穿走，另一个需要耐心等三五天而已。

等几天，就能省一半左右的钱，换了你，你会怎么选呢？网购的售后，要比实体店更完善。现在网店的售后服务越来越完善，七天无条件退货，有问题还能就事说事，店铺一般都会做出合理的补偿。并且现在很多商品都是包邮的，如果收到货不喜欢或者不合适，简单沟通就能退货，无非是自己承担一下退货的运费，一般十几块钱足够了。如果店家投放了卖家版运费险的话，或者自己一开始花一块多买了运费险，那么退货的成本就更低了，最多花上三五元就行了。

放到实体店试试，换货还有可能，退货就没那么简单了。买之前说的好好的，真要去退，往往会百般刁难，脸能跟驴脸媲美。房价上涨推高了实体店的租金成本，导致服装实体店商品售价失去了竞争力。房价涨，房租自然也会涨。三四线城市随随便便一个小商铺，一年租金五六万极为常见。租金有了，水电费，保护费，各种税费，人工费用，装修的费用。

再算上服装的成本，一件衣服要加多少钱才能保证利润？一天又要卖多少件衣服才能收回全部成本并有盈利？很多店铺，忙活一年下来一算，赚了一堆库存，现金盈利寥寥无几。房价上涨，提升了生活成本，多数人开始节衣缩食，中低收入者普遍选择网购。现在还逛实体店的，往往是两种人。一种是土豪。一种是不会网购又不信任网购的。只要买了房，成了房奴，手里的钱紧张，自然就不敢盲目消费了。

网购无疑是降低生活成本的最佳选择。最后附上我对网购原则1的总结。最好有几百个销售和评价，否则店铺一定要评分好，比如第一项4.9，或者三个4.8箭头都上第二项第一项低于4.8。除非产品评分在4.8以上，否则60个附加评价一般都是好的，只有少数负面评价。否则3淘宝商品侧重差评，天猫商品侧重附加评价。如果20个评价中有四五个不好，就不考虑了。