电商对服装行业的影响,还是服装行业影响大

今年疫情波及所有行业，服装行业近年来受到电商的重创。电商做得好的不是服装行业，卖的是假冒伪劣产品。伴随着这股潮流，各路巨头企业纷纷效仿，抢占市场，甚至影响实体店的销售业绩。对于服装或日用品行业来说，电商模式不容小觑。

疫情到底是对餐饮行业影响大，还是服装行业影响大？

本人二十多年品牌服装销售管理经验，自有品牌餐饮行业做了五年。今年疫情突然来袭，让很多行业措手不及，损失惨重！就餐饮行业和服装两个行业来比较，很多人认为餐饮行业影响比较严重，但是个人认为大家看到的只是表象。俗话说会叫的孩子有奶吃，西贝先发声就引起了关注。而百货服装行业一直没有老大出来喊话，所以被关注的就少，实际服装行业损失比餐饮严重的多。

其中原因如下首先对比租金，服装行业选择的店面位置基本上都是商圈最好位置，所以租金价格也极高，一百平米几十万甚至上百万的房租比比皆是。就是在商场里面也都是租金最高的楼层。餐饮行业来说一般绝对不会选择这类地段，商场里面也基本都在顶层或者底层，所以租金价格相对比服装要少的多。其二，服装行业的装修成本高，因为服装行业装修要求比较高，灯光，道具要求都超过其他行业。

装修使用周期也基本上三年左右就换新的，其他行业很少有这么短时间更换的。装修成本基本上每平方都在三千元以上，有些品牌的装修和道具价格更高，一些国际品牌几千万到上亿的装修到处都是。而餐饮行业除了肯德基，必胜客这种国际连锁品牌投入相对高以外，其他品牌的装修设备投入都不是很高。第三，服装行业人员开资高，都要求有社保，餐饮行业很少有给员工全交社保的。

人均员工基本工资服装行业普遍高于餐饮行业，销售提成占比其他行业最高，大品牌的高销导购月收入一二万元以上十分常见，高级管理人员工资更高。第四，税费成本高，服装行业很多商场是需要提供增值税发票，税率13%。而且做商场是按实际销售额纳税，不像餐饮行业税率低，还可以做定额收税。第五，库存成本高，服装行业库存一直都是老大难，也是占用资金量最大的部分，一般店铺最少都需要十几万甚至几百万的库存，过季贬值非常严重。

而餐饮行业的库存最高几万元已经很多，而且很少有积压。疫情影响今年所有的行业都跟难受，服装行业这几年被电商冲击的已经是遍体鳞伤，电商做的好的也不是服装行业的，卖的都是假冒伪劣产品。服装行业每个品牌都是大量的库存，过季贬值非常严重。现在百货商场虽然在政府要求下复工，但是哪里有人逛街购物啊？只要开业每天就要支付员工工资，商场租金，物业费，实际上开业比不开业更难受。

谁能讲讲目前电商对线下行业的冲击，以及分析一下未来两方面的前景如何？

电商和实体的经营成本都在急剧上升，现在以及未来的商业环境不会太好。社会需求总数是一定的，以前只有实体销售，现在有电商，就相当于以前一块饼干一个人吃，现在两个人吃，必然导致很多人生意不好做，倒闭。而且商业成本也都在急剧上升，房产租金，人员工资，物流成本，商业推广以及电商广告都是以点击或者展现计费的，比如淘宝直通车单个点击一块多，几块，甚至十几几十块，获取客户的成本已经相当高了。

实体服装店应该怎么应对电商的冲击和现在的市场？

从去年开始整体的经济处于增速放缓的阶段，面临了比较大的下行压力，确实实体店铺和服装业的经营都遭遇了困难。不过这些与电商的冲击暂时没有关系，因为在整体经济放缓的情况下，电商也遭遇了比较困难的时期。我在之前的文章中说到过，电商替代实体店铺实际上是一个大的趋势，实体店铺的传统经营模式已经流传了将近1000多年了，继续按照原样的经营肯定不可能。

电子商务作为一个新兴行业，一定会成为一种趋势。但由于技术和观念的限制，电商并不能完全取代实体店，这就给了实体店喘息的机会。对于服装行业来说，这个优势非常突出。我们可以看到，即使电子商务如此普及，人们仍然愿意去实体店购买衣服。所以对于实体服装店来说，最应该做的就是发展自己相对于电商的优势，比如服务体验、试穿等。