日本化妆品市场份额,化妆品行业怎么样

并不是说日本没有整容。整容手术最初起源于日本。日本的整容要比韩国优越很多，而且给人一种自然美，从而在认可度上打败韩国。欧睿数据显示，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本的1196元。说日本人化妆不如韩国人就更扯淡了。你看看很多日本AV封面和我自己的差距就知道了。

为什么日本化妆品比韩国化妆品强，但日本人却没韩国人漂亮？

先问是不是，再问为什么。韩国那些整容脸能和日本的气质美女比？日本明星和韩国明星最大的区别是，无论男女，日本明星都不会把脸调整得非常完美，很多连痣都不点。所以日本很多女星的脸都很大，但是就是美得自然。韩国的美是工业化的美，和流水线生产的一样，很难有辨识度。另外，不是特别喜欢韩国女团一个个面色惨白的妆容。

可惜的是，国内的审美趋向开始偏向韩国，个个都是锥子脸大眼睛欧式大平行双眼皮。其实日本不是不整容，整容最初发源于日本，日本整容术比韩国高超得多，整的出自然美，从辨识度上就打败韩国。还有说日本化妆不如韩国更是扯淡，你看日本许多AV封面和本人差距多大就知道了。不多说，直接放图。日本女星新垣结衣手机里只存了她的，有兴趣的可以自行搜索。

化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？

——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。

其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。

量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。

数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。

一方面，本土品牌错过了20世纪初的黄金发展期，中国化妆品市场份额被外资品牌抢占。另一方面，本土品牌在产品研发和营销投资方面落后于国际品牌。因此，本土品牌要崛起，提高竞争力，就要重视R