化妆品新品类,新消费时代来临

总的来说，中国化妆品行业的前景非常光明。近几年，化妆品行业成了很多人眼中的最爱。根据国家统计局发布的数据，2018年我国化妆品零售额2619亿元，同比增长9.6%。从产品方面来看，中国化妆品正在发生消费者驱动的变化。综上所述，中国美容行业的前景是乐观的，但乐观中蕴含着新的机遇和挑战。

新消费时代来临，化妆品行业的前路如何？

近年来，化妆品行业成了很多人眼中的香饽饽。国家统计局发布的数据显示，2018年中国化妆品零售额为2619亿元，去年同比增长9.6%。英敏特研究也显示，美容及个人护理用品市场是中国发展最快的细分领域之一，年轻女性消费者如今花费更多的时间和金钱在美容及个人护理品类上，且比上一代人要积极得多。整体看来，中国化妆品行业前景十分明朗。

虽然整体态势向好，但全行业正经历着新一轮的洗牌，品牌商渠道商和零售商都面临着巨大的挑战。中国美妆行业的发展进程可追溯至19世纪初，经历了萌芽期工业化起步和高速发展期。从2016年起，行业进入了融合创新期，线上红利消失，线下渗透率下降，资本并购频繁，品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。从消费者端来看，消费分级时代，不同消费族群有不同的消费需求。

美妆消费最主要的四类人群为小镇青年Z世代熟龄女性和有娃一族，其中小镇青年人群基数大，他们消费升级的潜力巨大，越来越追求品质消费Z时代在迅速崛起，未来将成为美妆消费的主力军，他们的消费频次高，喜欢紧随流行趋势的时尚美妆产品熟龄女性是美妆行业最值得长线投资的群体，他们的消费金额高，忠诚度高，是高价值用户有娃一族则是最有消费力的群体，他们的需求更多样，作为家庭消费担当的她们也是不可忽视的一类群体。

从产品端来看，由消费者驱动的中国化妆品产品变革正在发生。主要体现为以下三点。多元混搭新生代消费者对功能多样化的化妆品产品的需求尤为突出，市场上越来越多的底妆产品开始带有护肤的宣称。精简美容如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品，使用便捷的产品是品牌可以发展的又一领域。数字美容在如今数字化的时代，美容博主对年轻一代消费者产生了巨大影响，消费者在寻找值得购买的产品及行业秘密和小贴士。

从渠道端来看，美妆品牌正在进行新一轮渠道布局的调整。高端线品牌策略重点在于体验感和品牌建设，国际品牌在线下开设形象店智慧门店试水新零售，本土品牌则更重视单品牌店形象店的建设大众线品牌更重视性价比和创新营销，国际品牌大量布局海淘社交等平台，大众本土品牌大量铺设单品牌店，重视社交电商和粉丝经济。综上可见，中国美妆行业前景乐观，但乐观中又蕴含着新的机遇和挑战。

我是做化妆品实体店的,现在店里想增强新的护肤品, 做哪个品牌好？

我的客户基本都是实体店。在这个问题上我可以给你一些建议。实体店的品牌规划一定要和店铺周边客户群体的消费水平相关。当然现在很多店不仅有实体店，还有网上销售，现场购物等。，这些都拓宽了客户群。一般来说，品牌规划还是根据客户的消费水平来规划的。1.引流品牌引流的品牌当然是目前比较畅销的一些品牌。近几年韩国化妆品一直很畅销，但竞争激烈，利润相当微薄。但是，其中一些可以作为引流资金，吸引顾客进店，如流行的韩国面膜品牌，春雨JM陈元Lidice Coles。这些是最受欢迎的韩国面具。可以作为引流产品放在店门口显眼的位置。2.主品牌主品牌可以推出一些中等价位的品牌。这些品牌应该是销量中等但利润尚可的产品。这是商店利润的主要组成部分。近年来欧美品牌迅速崛起，然后一些日系品牌也备受推崇。欧美最受欢迎的是传统的雅诗兰黛、兰蔻、迪奥香奈儿科颜氏等。日本品牌主要是资生堂CPBSKII戴克等。3.补利润的品牌可以分为两种。一种是一些有特色的品牌，比较小众，在市场上比较难比价。第二种是比较高端的品牌，也比较赚钱。比如HR海伦娜·鲁宾斯坦LP莱佩妮·香缇卡等。这两年迅速崛起的，都是因为网络渠道的崛起。现在实体店生意越来越难做了。作为化妆品店，要丰富产品品类，拓宽采购渠道，满足不同顾客的需求。然后，要走线下和线上的路线，可以进行网络直播。这样你可以通过有实体店来增强客户的信任，然后开直播来拓宽客户群，对生意应该是有帮助的。最后祝你生意兴隆。欢迎和我交流。