创新在化妆品行业面临的挑战,化妆品行业的前路如何

近几年，化妆品行业成了很多人眼中的最爱。虽然整体情况在好转，但是整个行业正在经历新一轮的洗牌，品牌经销商、渠道商、零售商都面临着巨大的挑战。如今，在数字时代，美妆博主对年轻一代消费者的影响很大，他们正在寻找值得购买的产品、行业秘密和技巧。从中国经济发展的情况来看，这个行业未来肯定会有非常广阔的前景。一是经济基础不断向好；第二，国内的产业人才和好企业慢慢涌现。很多行业都是这样。一旦中国市场崛起，中国企业很快就会迎头赶上。这是这些年来中国经济的一个显著特点。

因为专业原因，我用过一些比较贵的化妆品，包括纯化妆品品牌，比如LamerHR雅诗兰黛的高端系列，也有一些高端时尚品牌的化妆品系列，比如阿玛尼，TomFordDiorChanel等等，甚至还有一些比较小众的国外化妆品和还没有进入中国的药妆。

新消费时代来临，化妆品行业的前路如何？

近年来，化妆品行业成了很多人眼中的香饽饽。国家统计局发布的数据显示，2018年中国化妆品零售额为2619亿元，去年同比增长9.6%。英敏特研究也显示，美容及个人护理用品市场是中国发展最快的细分领域之一，年轻女性消费者如今花费更多的时间和金钱在美容及个人护理品类上，且比上一代人要积极得多。整体看来，中国化妆品行业前景十分明朗。

虽然整体态势向好，但全行业正经历着新一轮的洗牌，品牌商渠道商和零售商都面临着巨大的挑战。中国美妆行业的发展进程可追溯至19世纪初，经历了萌芽期工业化起步和高速发展期。从2016年起，行业进入了融合创新期，线上红利消失，线下渗透率下降，资本并购频繁，品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。从消费者端来看，消费分级时代，不同消费族群有不同的消费需求。

美妆消费最主要的四类人群为小镇青年Z世代熟龄女性和有娃一族，其中小镇青年人群基数大，他们消费升级的潜力巨大，越来越追求品质消费Z时代在迅速崛起，未来将成为美妆消费的主力军，他们的消费频次高，喜欢紧随流行趋势的时尚美妆产品熟龄女性是美妆行业最值得长线投资的群体，他们的消费金额高，忠诚度高，是高价值用户有娃一族则是最有消费力的群体，他们的需求更多样，作为家庭消费担当的她们也是不可忽视的一类群体。

从产品端来看，由消费者驱动的中国化妆品产品变革正在发生。主要体现为以下三点。多元混搭新生代消费者对功能多样化的化妆品产品的需求尤为突出，市场上越来越多的底妆产品开始带有护肤的宣称。精简美容如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品，使用便捷的产品是品牌可以发展的又一领域。数字美容在如今数字化的时代，美容博主对年轻一代消费者产生了巨大影响，消费者在寻找值得购买的产品及行业秘密和小贴士。

从渠道端来看，美妆品牌正在进行新一轮渠道布局的调整。高端线品牌策略重点在于体验感和品牌建设，国际品牌在线下开设形象店智慧门店试水新零售，本土品牌则更重视单品牌店形象店的建设大众线品牌更重视性价比和创新营销，国际品牌大量布局海淘社交等平台，大众本土品牌大量铺设单品牌店，重视社交电商和粉丝经济。综上可见，中国美妆行业前景乐观，但乐观中又蕴含着新的机遇和挑战。

酒店行业将来会面对哪些新的挑战？

挑战一我国部分区域的酒店过渡与无序开发以及投资盈利能力的下降已经呈现。挑战二民族本土酒店的品牌发展，仍然任重而道远。挑战三目前我国酒店业的创新精神与工匠精神，依旧难以支撑行业可持续性的长远发展。挑战四具有复合型能力的酒店优秀职业经理人才匮乏，以及我国目前的人才培养机制仍然滞后行业的快速发展。挑战五目前中国酒店业的各类协会与论坛组织，仍然缺失对行业未来发展的指导和引领作用。

美妆行业的前景怎么样？

所以当你购买一些昂贵的美容产品时，你还是要知道自己是什么心态。是为了证明自己过着奢华的生活，让自己在使用奢华美妆产品的时候感到快乐吗？还是为美容安全买单？还是为了追求更好的性价比？还是想快速解决皮肤问题？自文明以来，人类就懂得爱美。爱美不仅包括表面解决皮肤问题，还包括让自己身心愉悦，或者被人羡慕。这些也是美妆品牌在开发产品时需要考虑的问题。

个人认为是一个非常好的行业。目前国内行业基本以欧美日韩企业为主。国内企业品牌除了珀莱雅、上海家化、广州白云区的少数企业还不错。行业整体水平仍远远落后于国际企业。但是从中国经济发展的角度来看，这个行业未来肯定会有非常广阔的前景。一是经济基础不断向好；第二，国内的产业人才和好企业慢慢涌现。很多行业都是这样。一旦中国市场崛起，中国企业很快就会迎头赶上。这是这些年来中国经济的一个显著特点。