一个新香水品牌如何在市场竞争,在香水市场没优势

以上这７点是一个新品牌进入市场前必须要做好的准备，分享给网友，具体大家根据自身发展情况进行增减落实。如果你认同我的观点，或是某一句话对你有价值，请关注我，感谢你的分享。今日头条孙洪鹤，创业教育、品牌营销专家、创投专家《创业五部宝典》主编，互联网畅销著作〈风口〉联合主编，知名策划人，更多的实战分享请关注我今日头条动态，也欢迎大家私下交流，如若认同请帮忙分享转发。

国产品牌香水，想做好为什么这么难？

香水的这一舶来品，人们在习惯上的认知都是国外的好。但是国产香水也不是没机会，日化美妆类产品，国内现在知名的也不少，同时被国外竞争对手恶意收购灭掉的也不少。现在就单纯香水而言，整体市场是呈现增长的趋势，因为过去香水的消费者基本集中在高收入女性群体中，但是现在市场发生了改变，女性群体无论收入高低和所处阶层，都有消费香水的能力和需求。

而且一部分追求时尚和品味的男士也加入到香水消费群体中，特别是年轻男性和一部分商务男士是重度消费者。所以如果说难做，那也只是一个新品牌进入到市场初期所必然遇到的状况而已。主要看你怎么来包装品牌和产品。其实可以从中国古人用香说起，中国制香用香历史悠久，以古人用香文化为品牌文化脉络，对标国外一些品牌，进行针对性的竞争。

如何才能打造属于中国人的品牌香水？

为什么邀请笔者回答这么专业的问题呢？笔者可是只想做个隐藏的分享者呐~~说实话，笔者闲暇时跨在中国香道和西方香水之间来回跳跃着，发现原来香道和香水在中国根本就是两个世界！抛去气味风格，中国传统的调香制香技术差吗？不差！中国香水的调香技术差吗？差！中国的香水做的好吗？不好！无论是在调香、品牌定位和价格、广告宣传和产品运营上，一路把自己做low了！PS：以下内容是从品牌运营的角度出发分析的，对于大众消费者有冲撞之处还望海涵！1、香水灵魂的缔造者——调香师调香师是个极其专业的职业，需要大量的知识积累和经验积累，需要了解所有香料的气味和特性，需要有灵敏的嗅觉，需要悟性和创造力，当然，有灵性有天分是再好不过的。

虽然有双妹这样的老字号品牌在，但是极少数，也没有更多作品。虽然有泸州老窖这样的跨界合作，但并非国内调香师作品。可惜，国内香水行业并没有出色的人，甚至连知名都算不上，个别喊着自己是小众香水的品牌，严重存在气味模仿的嫌疑，这就很掉价了。说调香师的前提：某些不知名的画家办画展，非得一张白纸上一片空白或一条直线，这种不讨人喜欢的特立独行和个性并不是什么加分项，是把观众当傻子吗？也许创作作品时画家脑袋里是空的，抱歉，观众不接受作品背后的脑袋空白和无故事性！作为一个独立创作的调香师，只要不过分特立独行，独立调制的气味再不受普通大众欢迎，也是自己创作的，也是经验积累，甚至或许受众不高，但可能存在总有人欣赏的可能性，如同许多重口小众香水，普通人难以接受其气味，但是不少资深香水爱好者却甘之如饴。