2017服装行业竞争现状,算是暴利行业吗

服装行业发展趋势(1)高渠道成本追逐流量。聚酯纤维和棉花是服装业最重要的成本之一。双11，服装行业也成为天猫平台的最大赢家。在237个成交额过亿的品牌中，服装品牌有67个，占比近三成。通过新零售变道超车，是服装行业的大势所趋。服装是触网最早、最深的行业之一。因此，在服装品牌的众多销售渠道中，以天猫为代表的电商起着举足轻重的作用。

服装行业的水有多深，算是暴利行业吗？

市场竞争会越来越激烈！服装行业通过新零售来换道超车大势所趋在众多行业之中，服装是触网最早以及最深的行业之一，也因此，在服饰品牌的众多销售渠道中，以天猫为代表的电商具有举足轻重的地位。过去5年，服饰鞋包一直是成交额占比最大的品类。2018年双11，服装行业也成为天猫平台最大的赢家，在总共237个成交额破亿的品牌中，服饰品牌有67个，占比近三成。

近两年，在经济放缓的大背景下，整个服饰类商品的销售规模虽保持增长，但增速放缓。而以天猫为代表的电商渠道销售增速仍然显著超过线下，成为品牌服饰销售增长的主引擎。服饰品牌通过新零售来换道超车已经成为行业大势所趋。据前瞻产业研究院发布的中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告统计数据显示，在鞋帽服饰类零售方面，2018年10月份鞋帽服饰类零售总额达1216亿元，与去年同期增长4.7%。

累计方面，2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额达10794亿元，与去年同期增长8.4%。2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额统计及增长情况数据来源前瞻产业研究院整理服饰行业在未来一段时间，应该立足于重构线上线下关系，实现电商和门店的全面协同全面数据化和实现人的全面升级，毕竟，通过新零售迎接变化已经成为行业的大势所趋。

服装行业发展趋势(1)渠道成本高企追逐流量。线下方面，能带来最好客流的购物中心成本高企， 2012-2017 年专卖店服装专卖店渠道零售额上升，百货渠道均出现下降，具有流量效应的大品牌将进一步以更低成本占据购物中心等优质渠道更好的位置， 线上方面， 2012-2017 年线上渠道占比持续增加，线上的黑洞效应明显(优质品牌更容易表现相对突出)，优质品牌望吸引大平台更多优惠，互惠互利。

(2)2011-2016 行业调整阶段，龙头企业逐步建立起壁垒。服装本身技术壁垒较低，2011 年以前行业处于通过渠道跑马圈地粗放式发展阶段，随后进入长达 6-7 年的调整期，该阶段部分龙头企业通过投入供应链加强品牌管理，建立起坚实的品牌效率壁垒，将使其在行业复苏期具有更明显的先发优势。(3)原材料成本高企，中小企业将出清。

聚酯纤维和棉花是服装业最重要的成本之一。中国聚酯价格指数自2016年以来持续增长，中国328棉花价格指数自2016Q2开始反弹。同时，由于国家棉花库存持续下降，2014/2015年度以来全球库存消费比明显下降，仍有可能长期停留在涨价区间。主要原材料价格上涨将进一步带动坯布等产品价格，促进行业集中度。